社交迎变局:微博兴起 SNS开始走向边缘地带-代备

来源:网站快速备案 作者: ICP备案 浏览:次 发布时间: 2011-01-31 07:58

新浪微博站在未来,腾讯QQ坐稳过去。随着时间的流逝,开心网、人人网这类社交网站将向哪里去?

每个人面前都有一个麦克风

“今天特早就把妆化完了,刚到国家体育馆来参加交管局春晚,一进后台,演出服没带!!!我?我?这时候交管局滴全冲上来咧!警车开道带着我那笨助理飞奔而去!交警这时不用啥时用啊!”1月9日晚,著名女艺人那英“随意地发了一条调侃的微博”描述演出服忘带时如何解决的情境。

同一时刻,一个名叫Cao_Hang 的ID在新浪微博也说了一句话,“哈哈!哥用了16.5元体验一下高铁……可是哥错过广州南站16:30的广珠轻轨……估计要7点才到家……春运鸭梨好大呀……”

尽管身份、内容各不相同,但这两条微博对于绝大多数网民来说,几乎没有任何实质上的区别(尽管前者惹来了一场小风波)。按照最流行的解释,这无非是人们打发自己碎片化时间的一种方式而已。因为都是碎片,所以满足的要求即为“随时随地”。

如果把人们消耗在微博上的碎片时间拼接起来会有多长?艾瑞网络用户行为监测的数据显示,在SNS类网站中,微博客的月度有效浏览时间占比从2010年3月1.5%上升到11月10.0%,实际月度有效浏览时间从760万小时上升至7700万小时。这其中绝大多数零散片段是在新浪微博上挥发的,与之对应的用户数增长速度的想象力:微博客鼻祖Twitter全球范围内达到5000万的用户规模花了两年时间,2009年8月28日正式启动对外公测的新浪微博只花了14个月时间。

千橡互动集团产品技术高级总监黄晶承认新浪微博的发展速度“超乎我们的想象”。超乎想象的原因中,黄晶认为相当一部分是新浪微博“能把很多明星放上去”。而活跃名人的数量是衡量一款Twitter类产品是否具有吸引力的重要指标,在这点上中美趋同,而超越Twitter的增长原因,则是新浪对新浪微博“媒体属性”的强调。

比如Twitter尽管在孟买恐怖袭击、纽约哈德逊河迫降等新闻事件中大放异彩,但Twitter摆脱一般性社交网站身份还是最近的事。就在几个月前,Twitter的CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)还处于“试图确定什么是Twitter长期宗旨”的阶段。直到1月初的2011 CES国际消费电子展上,迪克·科斯特洛才明确了Twitter要做“地球脉搏”的内涵——“随时随地连接世界各地的人们和对他们而言最重要的事情”。

不同于微博鼻祖的“长期茫然”,2009年新浪CEO曹国伟发布新浪微博之初就笃定,“微博会成为非常重要的媒体平台”。“转发”、“评论”等功能以Feed(一种按特定格式和订阅关系的信息分发系统)的形式,确保了一条信息可以自动流传至微博这个平台的每一处末梢,而“普通大众将提供与分享他们本身的事实、本身的新闻”这个“自媒体”的定义,最终引爆了微博的热度——根据新浪的数据,新闻类话题占微博用户所讨论话题总量的1/5以上。

比如2010年8月8日凌晨,一位人在现场、ID名为kayne的微博用户发布了关于舟曲灾情的第一条消息:“水灾,停电,几乎一幢楼的人们都围在这烛火旁。”随后他实时更新微博,告诉外界舟曲泥石流灾害的最新情况。“本身的新闻”迅速引来了大量转发——最多时有约5000人转发他的微博,这让舟曲灾情连续多天成为新浪微博上最热门的话题。实际上,每逢新闻热点,新浪微博上的相应内容发送量都会出现明显上涨,这其中不乏江西宜黄强拆自焚和钱云会命案等新浪微博成为新闻首发源头的社会重大事件。

互联网观察人士洪波认为这鲜明反映了中美文化之间的差异,“中国人缺什么,互联网就弥补什么。我们缺新闻媒体,而新浪微博则是全新的信息渠道”。《人民日报》2009年中的一则评论也如此描述微博的意义:“每个人都可能成为信息渠道,都可能成为意见表达的主体……每个人面前都有一个麦克风。”

彼长此消

新浪微博以其传播功能红遍2010时,前两年大行其道的社交网站(SNS)们则开始走向边缘地带。根据艾瑞咨询的数据,微博的月度有效浏览时间增长8.5个百分点自不待说,连最老牌的社区网站月度有效浏览时间都从23.2%上升到了26.2%,独独社交网站的月度有效浏览时间占比从74.1%下降到62.2%。

提到社交网站,在中国的代表者是开心网。但如今业内人士提及开心网,接下来十有八九跟着这么一句话,“它流量下滑的特别厉害”。开心网的流量曲线在排名网站Alexa的统计图上,也几乎在做自由落地运动。

开心网的崛起开始于社交游戏,“朋友买卖”、“争车位”等游戏组件通过MSN链接的“病毒式营销”迅速蹿红于白领人群,其后推出的“偷菜”更是将开心网的流量和用户数推上SNS网站的头把交椅。公开资料显示,作为一家2008年3月创立的网站,2009年底开心网已经拥有超过7000万用户。

遗憾的是,游戏组件能带来用户和流量,其短暂的生命周期也成为开心网的致命软肋。“偷菜”、“抢车位”红火了一年半载之后,开心网再无同等级别的游戏组件问世。截止2010年9月,开心网注册用户仅突破9000万,增速相较前两年只能说是平稳增长。“前两年属于可遇而不可求的,碰上就碰上了。”开心网品牌战略总监、高级广告架构师孙璐评价开心网的重磅炸弹级游戏组件时沉默半晌,他坦诚2010年春节前后,开心网已经发现社交游戏慢慢不能满足用户需求了,不过他认为,“开心网的流量趋于平稳,是很健康的一个状态”。

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